MatanieXP
Transcréation pour une initiative de marketing territorial
Résumé
Transcréation d’un site web de 5 000 mots pour MatanieXP, dans le cadre d’une initiative de marketing territorial conçue afin d’attirer des entreprises, des talents et des investissements dans la région de la Matanie.
Le site web constitue un élément clé de cette initiative, mettant en valeur l’identité, les opportunités et les avantages de la région auprès d’un public international. La campagne a également été mise en vedette dans des médias spécialisés, soulignant son rôle dans la promotion de la région.
Le défi
Ce mandat nécessitait plus qu’une simple traduction.
Le contenu était hautement stratégique et axé sur le marketing, conçu pour attirer et rejoindre plusieurs publics, notamment des entreprises, des travailleurs qualifiés et des résidents potentiels. Le ton devait refléter l’identité de la région tout en résonnant naturellement auprès d’un public anglophone.
Le site web combinait des messages persuasifs et de l’information pratique sur la vie, le travail et l’investissement dans la région, ce qui exigeait un juste équilibre entre ton, clarté et accessibilité.
De plus, le mandat comportait :
- l’adaptation de messages clés dans un anglais naturel et percutant
- l’assurance de la cohérence sur un volume important de contenu
- l’intégration de considérations SEO, notamment les mots-clés et les métadonnées de chaque page
- des contraintes liées à l’identité visuelle et éditoriale de la campagne
Mon approche
J’ai abordé ce mandat comme un projet de transcréation, en me concentrant sur la transmission de l’intention, du ton et de l’impact du contenu original afin que la version anglaise résonne naturellement auprès d’un public anglophone.
- Adaptation du ton et du message
La version anglaise a été rédigée pour refléter la voix et le positionnement de la marque, tout en veillant à ce que le contenu demeure fluide et engageant.
- Adaptation axée sur l’audience
Le contenu a été adapté pour rejoindre :
- des entreprises et des professionnels souhaitant s’implanter ou investir dans la région
- des particuliers à la recherche d’un nouveau mode de vie et d’un nouvel environnement
- Travail dans le respect des contraintes de marque
Le mandat nécessitait l’intégration de certaines exigences linguistiques et de marque, notamment l’utilisation de formulations autour de « XP » (par exemple : explore, expand, experience), afin de renforcer l’identité de la campagne.
- Équilibre entre storytelling et clarté
J’ai maintenu le ton persuasif du français tout en veillant à ce que le contenu demeure clair, bien structuré et efficace pour les utilisateurs du web.
- Exemple de la transcréation
tout un monde pour créer le vôtre → a whole world to make your own
Le résultat
La version anglaise finale offre une voix de marque claire, engageante et cohérente à travers l’ensemble du site web, en combinant une dimension émotionnelle et de l’information pratique, le tout adapté à un public international.
La traduction soutient le positionnement de la campagne en présentant la région de façon à la fois convaincante et accessible aux entreprises, aux talents et aux investisseurs potentiels.
Point à retenir
Ce projet démontre comment la transcréation peut transformer un site web en un outil de communication convaincant, aligné sur ses objectifs stratégique et son public cible.
Rétroaction du client
« J’ai eu le plaisir de travailler avec Lydia dans le contexte d’une vaste campagne de marketing territorial pour la région de La Matanie. L’une de ses forces, mises à contribution dans le dossier en question, est qu’elle peut s’imprégner de l’essence d’un texte et le rendre tout aussi inspirant et porteur en anglais. Elle excelle en traduction, mais j’ai particulièrement apprécié son expertise et sa maîtrise en adaptation. Une ressource compétente avec qui il est plaisant de collaborer. »